Levi's 李维斯

2016-03-22 10:21:36||

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对于很多人来说,李维斯 (Levi's) 是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等,这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素,都源于李维斯 (Levi's) 牛仔裤的创造。


李维斯 (Levi's) 可遇不可求的单R红旗标,鉴于国际商标的相关规定,一开始红旗标上只有“R”标志,后加上了李维斯 (Levi's) 的字样,保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每 1000 条李维斯 (Levi's) 牛仔裤中只出现一条,以维护李维斯 (Levi's) 红旗作为注册商标的重要地位,所以,当你发现只有R标志的李维斯 (Levi's) 牛仔裤时,不如动动收藏的脑筋,因为这1/1000的概率,在全球的市场上都是可遇不可求的。


◆ 李维斯 (Levi's) 牛仔,美式文化的象征:


世人心中,在全球销售超过35亿条的李维斯 (Levi's) 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者,更是美国精神的一个典型服饰代表,带有鲜明的符号象征意义:“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。


19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园,也间接造就了美国经济的腾飞,营造出进取、率性、自由的美式文化,这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。李维斯 (Levi's) 为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤,恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此,从某一个角度说,李维斯 (Levi's) 牛仔裤一出现,就成了一种生活态度的象征,进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。


随着时代和环境的演变,李维斯 (Levi's) 被赋予了更多的精神和文化艺术气质,但李维斯 (Levi's) 最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神,始终是穿着李维斯 (Levi's) 的人最欣赏的一种生活态度。


1954年詹姆士·迪恩 (James Dean,上世纪50年代的好莱坞性感偶像) 在卖座电影中穿着李维斯 (Levi's) 牛仔裤,李维斯 (Levi's) 从此成为“个性与叛逆”的象征。  


今天,牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力,又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中,李维斯 (Levi's) 象一棵百年常青之树,从1873年李维斯 (Levi's) 牛仔裤创始人Levi Strauss生产出第一条李维斯 (Levi's) 牛仔裤之日起,李维斯 (Levi's) 牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起,甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象李维斯 (Levi's) 这样历经130多年风风雨雨,从一个国家流行到全球,品牌个性始终保持如一,并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌,这不能不说是李维斯 (Levi's) 品牌创造的一个世纪神话。


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